Naujas „Juniper Research“ tyrimas parodė, kad pasaulinės skaitmeninės reklamos išlaidos padidės nuo 407 mlrd. USD 2022 m. iki 753 mlrd. USD 2026 m., ty 85 proc. Ataskaitoje teigiama, kad iki 2026 m. mobiliųjų programų reklamos pajamos sudarys 56 % pasaulinių išlaidų.
Iš naujo tyrimo Skaitmeninė reklama: naujos tendencijos, raktas Oppo2022–2026 m. rinkos prognozės, aišku, kad nors privatumas keičiasi nuo Apple ir „Google“ apriboja efektyvaus skelbimų priskyrimo galimybes, vis dar yra puiki galimybė. Pavyzdžiui, „SKAdNetwork“ pasiekiamumas „iOS“ yra svarbi galimybė reklamuotojams pasiekti apibendrintus duomenis, leidžiančius jiems taikyti augimo sritis, pvz., vaikams pritaikytas programas.
Ataskaitoje prognozuojama, kad bendros išlaidos mobiliųjų programų reklamai išaugs nuo 201 mlrd. USD 2022 m. iki 425 mlrd. USD 2026 m., nes prekės ženklai siekia užkariauti vartotojus. Ji ragina įmones aiškiai pažymėti duomenų rinkimo, saugojimo ir naudojimo politiką, kad optimizuotų prenumeratas.
Tyrimo autorė Scarlett Woodford sakė: „Kadangi naujausi technologijų gigantų duomenų rinkimo politikos pakeitimai sukuria papildomų iššūkių priskyrimui mobiliesiems, įmonės turėtų pritaikyti ataskaitą į geriausią praktiką, kad maksimaliai padidintų reklamos išlaidų grąžą ir palaikytų tikimybinio priskyrimo modelius.
Ataskaitoje tikimasi, kad išlaidos staliniams kompiuteriams skirtoms reklamoms išaugs nuo 97 mlrd. USD 2022 m. iki 142 mlrd. USD 2026 m., nepaisant išlaidų perkėlimo į mobiliuosius įrenginius ir duomenų apsaugos taisyklių, turinčių įtakos slapukų politikai, įgyvendinimo.
Tyrimas nustatė, kad vaizdo įrašai yra pagrindinis reklamuotojų kanalas. Tikimasi, kad išlaidos vaizdo įrašų reklamai per ateinančius ketverius metus padidės 63 % dėl populiarių platinimo kanalų, tokių kaip TikTok ir YouTube Šortai ir toliau skatina vaizdo reklamos paklausą ir pateisina priemokų apmokestinimą. Todėl tyrimas ragina rinkodaros specialistus užtikrinti, kad vaizdo įrašų skelbimai būtų optimizuoti žiūrėjimui išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose, kad būtų maksimaliai padidinta investicijų grąža.
Primename, kad „Juniper Research“ teikia tyrimų ir analitines paslaugas pasauliniam aukštųjų technologijų ryšių sektoriui, teikia konsultacijas, analitines ataskaitas ir pramonės komentarus.
Taip pat skaitykite: