 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Per pastaruosius kelerius metus buvo gauta daugybė skundų prieš „Google“ (ir kitus didelius pramonės žaidėjus), kad jie renka visus galimus asmens duomenis ir parduoda juos reklamuotojams, o tai yra teisių pažeidimas. Tačiau, kaip jūs turite žinoti, reklama yra gyvybiškai svarbi „Google“. Reklama sudaro 79% jos 65 milijardų dolerių pajamų. Tiesą sakant, ne tik „Google“, bet ir kitos įmonės, tokios kaip „Amazon“ ir Facebook, taip pat priklauso nuo reklamos. Todėl dabartinis metodas, t. y. slapukai, turėtų būti pakeistas kažkuo kitu, kuris nekeltų nerimo vartotojams. Būtent todėl Google pradėjo galvoti apie naują požiūrį į duomenų teikimą (pardavimą) reklamuotojams nepažeidžiant vartotojų teisių. „Google“ paskelbė, kad iki kitų metų pabaigos pereis prie naujo požiūrio, ty „Temos“.
Šiandien svetainės naudoja slapukus duomenims rinkti ir atitinkamai rodyti skelbimus. Kitaip tariant, reklamuotojai ir svetainių savininkai naudoja tokias naršykles kaip „Google Chrome“, kad rinktų reikiamus duomenis.
Internetinių skelbimų pirkėjai ir pardavėjai sutinka su skundais. Tačiau jie mano, kad gali būti ir kitų variantų. Pavyzdžiui, jie mano, kad svetainės gali prašyti naudotojų el. pašto, kad galėtų pasiekti svetaines. „Chrome“, „Mozilla“ ir kiti naršyklių gamintojai į savo gaminius netgi gali integruoti kitas technologijas, kurios rinks duomenis nepažeidžiant teisių.
Kas yra FLoC?
„Google“ taiko kitokį metodą, vadinamą federaciniu kohortų mokymusi (FLoC). Praėjusiais metais kai kuriems reklamuotojams FLoC buvo mažiau veiksmingas. Dar svarbiau, kad jie mano, kad „Google“ pasiūlymas privers visus kitus reklamuotojus pasitraukti iš rinkos. Todėl jie prašo JAV, Didžiosios Britanijos ir kitų šalių antimonopolinių institucijų atidžiai stebėti „Google“ planus.
Iš tikrųjų tai didžiulė 250 mlrd. USD vertės internetinio vaizdo reklamavimo rinka. Taigi, jei (arba kada) „Google“ pereis prie naujo požiūrio, reklamuotojai pasirinks „Google“ ir Facebook per dideles vartotojų duomenų bazes.
Taikant aukščiau pateiktą metodą, temos sugrupuoja kiekvieną vartotoją į 15 skirtingų temų. Iš viso yra apie 350 variantų. Tai gali apimti tokias parinktis kaip „sportas“, „kelionė“, „automobiliai“ ir kt. „Google“ algoritmas pateikia vartotoją atitinkamoje temoje, remdamasis trijų savaičių naršymo duomenimis. Tačiau reklamuotojai matys tik tris temas vienam vartotojui. Tada jie nuspręs, ar tas vartotojas yra tas vartotojas, kuriam nori rodyti savo skelbimą.
Kaip sakė „Google“, temų funkcija stebės svetaines, kuriose įjungta ši parinktis. Savo ruožtu vartotojai gali jį išjungti savo nuožiūra. Bandymai prasidės po kelių mėnesių.
Taip pat skaitykite: