„Amazon“ atgavo pirmaujančią poziciją kaip vertingiausias pasaulyje prekės ženklas, nepaisant to, kad šiais metais jo vertė sumažėjo 15 % nuo 350,3 mlrd. USD iki 299,3 mlrd.
„Amazon“ prekės ženklas šiais metais nukrito daugiau nei 50 milijardų dolerių, daugiausia dėl sumažėjusio prekės ženklo stiprumo, o jo reitingas buvo sumažintas nuo AAA+ iki AAA, nes vartotojai apie jį griežčiau vertina pasaulyje po pandemijos. „Brand Finance“ tyrimas atskleidė, kad klientų supratimas apie „Amazon“ paslaugų kokybę pablogėjo – kartu su ilgesniu pristatymo laiku – ir dėl to vartotojai rečiau rekomenduos „Amazon“ kitiems. Pandemijos apribojimams pasibaigus, žmonės grįžta prie apsipirkimo asmeniškai, todėl mažmeninės prekybos internetu poreikis šiek tiek sumažėja.
Apple (prekės ženklo vertė sumažėjo 16 % iki 297,5 mlrd. USD) tapo antruoju vertingiausiu prekės ženklu pasaulyje, jo prekės ženklo vertė nukrito nuo 355,1 mlrd. USD, o įtempta darbo rinka apribos pirminių produktų pasiūlą.
Iš viso į reitingą pateko 48 technologijų prekės ženklai, tai yra dviem mažiau nei 2022 m., kai „Snapchat“ ir Twitter. Kiti technologijų prekės ženklai, praradę vertę, yra: Samsung Grupė (prekės ženklo vertė sumažėjo 7% iki 99,7 mlrd. USD), Alibaba.com (prekės ženklo vertė sumažėjo 56% iki 10,0 mlrd. USD), Facebook (prekės ženklo vertė sumažėjo 42 proc. iki 59,0 mlrd. USD) ir „WeChat“ (prekės ženklo vertė sumažėjo 19 proc. iki 50,2 mlrd. USD).
Teigiama yra tai, kad technologijų sektorius išaugo Instagram (prekės ženklo vertė padidėjo 42% iki 47,4 mlrd. USD) ir „LinkedIn“ (prekės ženklo vertė padidėjo 49% iki 15,5 mlrd. USD), kurių kiekviena padidino prekės ženklo vertę dėl gerai įgyvendintų paslaugų komercializavimo strategijų.
Kiti dideli prekės ženklo vertės laimėtojai buvo elektromobilių gamintojai „Tesla“ (prekės ženklo vertė padidėjo 44 % iki 66,2 mlrd. USD) ir BYD (prekės ženklo vertė padidėjo 57 % iki 10,1 mlrd. USD), nes elektromobilių paklausa auga dėl platesnio perėjimo prie mažai anglies dioksido į aplinką išskirianti ekonomika.
Be vertingiausių ir stipriausių pasaulinių prekių ženklų reitingo „Global 500 2023“, „Brand Finance“ kartu su Tarptautine reklamos asociacija Pasaulio ekonomikos forume Davose pristato ir prekės ženklo tvarumo suvokimo indeksą. Ši ataskaita rodo, kad didžiausi pasauliniai prekių ženklai, tokie kaip „Amazon“, „Tesla“, Apple ir Google turi milijardus turtų, kurie priklauso nuo kruopštaus tvarumo reputacijos valdymo.
Taip pat įdomu: