Paklausite, kas bendro tarp „Pepsi“ ir JAV armijos naikintuvo? Matematinė klaida beveik 7 mln. Susidomėjote?
Ar septyni milijonai tau yra daug? Na, tai tikriausiai priklauso nuo to, ką jie jums reiškia. Tačiau galite manyti, kad kalbant apie šio formato skaičius, mes kalbame apie tai, kas paprastam skaitytojui nepasiekiama. Pasirodo, milijonai ne visada yra problema, tai sužinojo amerikietis, kuris 1990-aisiais bandė laimėti ieškinį prieš PepsiCo. Taikinys buvo... JAV armijos naikintuvas AV-8 Harrier II. Taip, tai JAV armijos naikintuvas. Nei daugiau, nei mažiau. Pabandykime viską suprasti.
Taip pat skaitykite: Izraelio „Smartshooter“ antidronų sistema: kas tai yra ir kaip ji veikia?
„Pepsi“ ir „AV-8 Harrier II“.
Viskas prasidėjo nuo 1996 m. skelbimo, kuriame Pepsi-Cola, viena didžiausių tuo metu Amerikos užkandžių ir sodos įmonių, reklamavo savo naują lojalumo programą Jungtinėse Valstijose. „Pepsi Stuff“ akcijos taisyklės buvo paprastos – pirkdami specialiai pažymėtas skardines Pepsi gaudavote taškų, kuriuos buvo galima iškeisti į marškinėlius, kepures, krepšius, švarkus ir kitas prekes su populiarios prekės logotipu. Kadangi prekės ženklas buvo labai populiarus, o rinkodaros kampanija buvo skirta parodyti, koks „kietas ir jaunas“ yra „Pepsi“ (būtent tada pasirodė garsioji frazė apie vadinamąją „Pepsi kartą“, reklama buvo labai populiari. Tačiau rinkodaros specialistams to nepakako.
Anksčiau minėta reklama buvo tik 40 sekundžių ir baigėsi pranešimu, kad septyni milijonai taškų gausite... reaktyvinį naikintuvą AV-8 Harrier II. Tai naujausios kartos kovotojas.
Apie šį naikintuvą plačiau pakalbėsiu žemiau, bet trumpai tariant, tai buvo pats šauniausias naikintuvas tuo metu. Jis buvo beveik fantastiškas, nes būdingiausias jo bruožas buvo galimybė atlikti trumpus ir vertikalius pakilimus ir tūpimus (V/STOL), nors šių operacijų metu galėjo elgtis kaip įprastas orlaivis.
Šis aspektas, ty galimybė nusileisti ir pakilti nenaudojant specialiai tam skirto kilimo ir tūpimo tako, buvo panaudotas reklamoje. Vaizdo įraše priešais mokyklos pastatą pasirodo naikintuvas AV-8 Harrier II, kuris džiugina visus mokinius, o pagrindiniu vaizdo įrašo veikėju „Pepsi-Cola“ lėktuvo dėka tampa populiariausia kaimynystėje gyvenanti paauglė. – Tai muša autobusą, ar ne? priduria reklamos aktorius.
Žinoma, lėktuvo AV-8 Harrier II nusileidimo scena buvo sugeneruota kompiuteriu, tačiau užrašas, kad už septynis milijonus Pepsi taškų galima gauti tikrą naikintuvą, sukėlė nemažą ažiotažą tarp amerikiečių.
„Pepsi“ reklama patraukė ir tuo metu 21 metų verslo koledžo studento Johno Leonardo dėmesį, kurį domino tik vienas prizas. Jis pasakė sau: "Kadangi Harrier gali taip lipti, kodėl aš nesitaikysiu šiek tiek aukščiau nei trišakiai?" Jis pradėjo rinkti „Pepsi“ taškus diena iš dienos, bet vėliau nusprendė padaryti ką nors kitaip. Grįšime prie pačios istorijos. Ir pirmiausia leiskite priminti, kas yra naikintuvas AV-8 Harrier II, tapęs vienu pagrindinių šios istorijos veikėjų.
Taip pat skaitykite: Ukrainos pergalės ginklai: priešlėktuviniai ginklai, saugantys mūsų dangų
Fantastiškas McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
1980 metais kompanija McDonnell Douglas pradėjo tyrinėti naujos modifikacijos „British Harrier“ vertikalaus kilimo ir tūpimo lėktuvą, kuris JAV kariniame jūrų laivyne gavo pavadinimą „AV-8B Harrier II“. Modifikacija buvo pavadinta AV-8B+. Šis orlaivis turėjo būti naudojamas tiek nuo didelių karo laivų, tiek nuo mažesnės talpos laivų, iki konteinerinių laivų. Visų pirma, AV-8B+ buvo numatyta įrengti ginklų valdymo radarą ir užtikrinti priešlaivinių valdomų raketų Sea Eagle ir Harpoon, sparnuotųjų raketų Tomahawk, priešpovandeninių bombų, taip pat naujojo AIM-120 naudojimą. valdoma raketa „oras-oras“.
Siekiant kompensuoti padidėjusį kilimo svorį, orlaivyje turėjo būti įrengtas Peg turboventiliatoriaus variklisasus 11F-35 su 10 520 kgf trauka. Tačiau nesulaukusi oficialaus palaikymo, McDonnell Douglas kompanija po kurio laiko sustabdė šio projekto darbus.
Lygiagrečiai su šiuo projektu, 1984 m. rudenį McDonnell Douglas pradėjo kurti VTOL (trumpo vertikalaus kilimo ir tūpimo) variantą, skirtą naudoti kaip naktinio atakos lėktuvą kaip Chip Knight projekto dalį. Pagrindinis šios parinkties skirtumas – priekiniame pusrutulyje naudojama šiluminės patikros sistema, papildomas spalvotas ekranas prietaisų skydelyje ir apsauginiai naktinio matymo akiniai, montuojami ant šalmo. Pirmasis naktinio atakos lėktuvo AV-8B Night Attack skrydis įvyko 26 metų birželio 1987 dieną, o 1988 metų vasarą jis buvo priimtas. Iš pradžių jis buvo su Peg turboventiliatoriaus varikliuasus 11-21, o 1989 metų pabaigoje orlaivis gavo galingesnį Peg variklįasus 11-61 (kilimo trauka 11100 kgf). Tačiau ne visi pasiūlyti lėktuvo AV-8B variantai buvo įgyvendinti iš karto.
Tuo tarpu 1992 m. vasario mėn. Italija, Ispanija ir Jungtinės Valstijos pasirašė oficialų susitarimą sukurti AV-8BHarrier II+ – jūrų naikintuvą, kuris yra AV-8B orlaivio variantas su Hughes AN/APG-65 paieškos sistema. radaras.
Prašymas dėl AV-8B Harrier II+ atėjo iš Ispanijos karinio jūrų laivyno, kuris 1983 m. kovo mėn. paprašė 12 kovinių mašinų, pažymėtų EAV-8B. Italijos karinis jūrų laivynas 1989 m. gegužę užsakė 2 lėktuvus TAV-8B, kad apmokytų pilotus 16 AV-8B Harrier II+ skrydžių, kurie turėjo būti vykdomi iš Giuseppe Garibaldi lėktuvnešio. Kai 1991 m. rugsėjį buvo gauti TAV-8B, Italijos karinis jūrų laivynas paskelbė apie ketinimą padidinti vienviečių lėktuvų AV-8B Harrier II+ parką iki 24 orlaivių.
JAV jūrų pėstininkų korpusui taip pat prireikė AV-8B Harrier II+ – jis gavo ir naujų lėktuvų, ir atnaujintų senų, jau eksploatuojamų mašinų. AV-8B Harrier II+ yra radarais aprūpintas naktinio ir dienos atakos lėktuvas, kuris taip pat gali būti naudojamas priešlaiviams, naudojant raketas Sea Eagle ir Harpoon. Orlaivyje sumontuotas F402-RR-408 variklis, kurio trauka yra 10 805 kgf, padidintas srautas priekiniame sparno šaknies krašte (LERX) ir patobulintos vidutinio nuotolio „oras-oras“ raketų „Sparrow“ ir „Sparrow“ naudojimo galimybės. AMRAAM.
Modernizuota ir įranga, leidžianti atlikti naktines misijas - infraraudonųjų spindulių jutikliai (Forward Looking Infra-red (FLIR), naktinio matymo prietaisai, įskaitant specialius naktinio matymo akinius (NVG) ir specialią salono įrangą pagal NVG standartą. įranga pagaminta pagal HOTAS (Hands On Throttle And Stick) standartą.Norėčiau, kad mūsų oro pajėgos turėtų tokį fantastišką naikintuvą!
Taip pat skaitykite: „Neptūnas“ pataikė į kreiserį „Maskva“: viskas apie šias priešlaivines sparnuotąsias raketas
Triukas ieškant investuotojų
Bet grįžkime prie mūsų 1996 m. įvykio. Septyni milijonai „Pepsi-Cola“ atrodė toks abstraktus ir nerealus balų skaičius, kad bendrovė nepagalvojo, kad kas nors galės nusipirkti tiek daug šio gėrimo skardinių. Na, o paaiškėjo, kad akcijos taisyklėse yra nuostata, pagal kurią galima turėti tik dalį Pepsi taškų, reikalingų prizui gauti, o sumą, kurios neužtenka norint gauti pvz. beisbolo kepuraitę ar striukę, galima papildyti tikrais pinigais. Panašiai jis veikia ir šiuolaikinėse lojalumo programose, o daugeliui parduotuvių tinklų ar degalinių klientų šis sprendimas labai patinka. Tai buvo parašyta smulkiu šriftu reklamos sąlygose, kurias matė 21 metų Johnas Leonardas.
Jis nusprendė pasinaudoti taisyklių spraga ir supirkti trūkstamus „Pepsi“ taškus po 10 centų už vienetą. Pagal šį tvarkaraštį naikintuvo kaina būtų apie 700 000 USD (šiuo metu 1,13 mln. USD). Turint galvoje, kad įprasta kovinio atakos lėktuvo AV-8 Harrier II kaina tuo metu siekė 23 milijonus dolerių, gudrus amerikiečių studentas turėtų galimybę iš korporacijos užsidirbti nemažai pinigų. Jei, žinoma, jis suras pirkėją laisvoje karinių naikintuvų rinkoje.
Nesunku atspėti, kad vargšas studentas neturėjo 700 tūkstančių dolerių, todėl jis pasiūlė keliems žmonėms finansuoti visą projektą mainais į daug daugiau pinigų, kuriuos galima gauti iš „Pepsi-Cola“.
Galiausiai 21 metų jaunuoliui pavyko įtikinti penkis investuotojus prisijungti prie jo plano. Jie jam suteikė reikiamas lėšas. Johnas Leonardas pats surinktus 15 taškų, kuriuos uždirbo pirkdamas „Pepsi“ skardines, nusiuntė į įmonės būstinę, įskaitant beveik 700 000 USD čekį, atitinkantį konkurso taisyklių reikalavimus. Nepaisant to, kad Leonardas viską padarė teisingai, lėktuvas niekada nenusileido ant jo priekinės pievelės, kaip svajojo mūsų herojus.
Taip pat skaitykite: Ukrainos pergalės ginklas: Aspide priešlėktuvinių raketų kompleksas
Teismo mūšis dėl naikintuvo
Nors skelbime buvo aiškiai nurodyta, kad septyni milijonai taškų gausite savo karinį lėktuvą AV-8 Harrier II, „Pepsi-Cola“ atsisakė savo įsipareigojimo. Leonardas buvo tam pasiruošęs, todėl padavė korporaciją į teismą. „Pepsi-Cola“ buvo įsitikinęs pergale teisme. Kaip komentavo tuometinis bendrovės viešųjų ryšių vadovas Johnas Harrisas: „Dešimtys milijonų amerikiečių ir žmonių visame pasaulyje pamatė reklamą, suprato pokštą ir nusijuokė. Tik ponas Leonardas, pažiūrėjęs vaizdo įrašą, pasisamdė verslo konsultantus, teisininkus ir nusprendė pateikti ieškinį".
Tai, kad pagrindinis prizas – naikintuvas – buvo pokštas, buvo pagrindinė „Pepsi-Cola“ gynybos linija. Taip manė šią bylą nagrinėjusi teisėja Kimba Wood (vėliau Leonardo ieškinys buvo pavadintas „Pepsi Point byla“). Pabrėžta, kad net jei skelbimas būtų pasiūlymas, sunku įsivaizduoti situaciją, kurioje „protingas žmogus“ patikėtų, kad korporacija už nedidelę sumą gali padovanoti karinį naikintuvą, kainuojantį daugiau nei 23 mln. Tačiau „Pepsi-Cola“ buvo padarytos išvados. Tačiau iš pradžių „Pepsi“ kreipėsi į teismą, prašydama pripažinti Leonardo ieškinį nepagrįstu. Tai paskatino Leonardą pateikti priešinį ieškinį, reikalaudamas lėktuvo. Tuo pat metu bendrovė atnaujino savo reklamą, dabar padidindama taškų, reikalingų lėktuvui gauti, skaičių nuo 7 milijonų iki 700 milijonų.
Galiausiai Leonardo ieškinys baigėsi tuo, kad teismas priėmė sutrumpintą sprendimą Pepsi naudai. Nuosprendžio pagrindime teigiama: „Skelbime pavaizduotas nesubrendęs jaunimas mažai tikėtinas kandidatas į pilotus. Sunku jam patikėti tėvo automobilio raktelius, o ką jau kalbėti apie atlygį JAV jūrų pėstininkų korpuso naikintuvą.
Atsižvelgiant į gerai dokumentuotą AV-8 Harrier II vaidmenį atakuojant ir naikinant paviršiaus ir oro taikinius, atliekant žvalgybą ir kovojant su kitais orlaiviais, naikintuvo kaip mokyklinio transporto vaizdavimas nėra rimtas. Net ir darant prielaidą, kad, kaip teigia ieškovas, orlaivis galėtų būti nupirktas „tokia forma, kuri neleidžia jo naudoti kariniam naudojimui".
Tačiau istorija įrodė, kad kartais korporacijos taip pat nesilaiko savo žodžio. Paprasčiau tariant, jie meluoja. Taigi ar turėtumėte pasitikėti jų reklama?
Taip pat skaitykite: Bayraktar TB2 UAV apžvalga: koks tai žvėris?
"Pepsi, kur mano lėktuvas?" „Netflix“ kuria dokumentinį mini filmą apie Dovydą ir Galijotą
Teismas nusprendė, kad skelbimas negali būti laikomas realiu pasiūlymu, nes tarp Leonardo ir „Pepsi-Cola“ nebuvo jokios įpareigojančios sutarties. Tačiau buvo nuspręsta, kad nors reklama galėjo būti klaidinanti, galiausiai jokio sukčiavimo nebuvo, nes korporacija neišgrynino minėto čekio.
Bendrovė ir toliau transliavo savo reklamas, tačiau šį kartą naikintuvo nusileidimo priešais mokyklos pastatą vietoje pasirodė 700 milijonų „Pepsi“ taškų ir užrašas „Joke“.
Pepsi taškų atvejis puikiai iliustruoja, kaip kartais sunku įsivaizduoti didelius skaičius ir tikrąjį jų svorį. Daugelio operacijų, apie kurias girdime technologijų pasaulyje, sumos (pvz., pirkimo Twitter Elonas Muskas už 44 milijardus JAV dolerių), paprastam žmogui atrodo virtualus ir taip nutolęs nuo realybės, kad sunku į juos žiūrėti rimtai. Nes žinai, koks „protingas žmogus“ nupirktų socialinį tinklą už tokią sumą, už kurią galima nusipirkti 880 000 butų mano gimtajame Charkove.
Nors vienu metu 21 metų Johnas Leonardas negalėjo nugalėti korporacijos, daugelis bylos komentatorių jam pritarė. „Netflix“ nusprendė su šiuo bandymu pristatyti platesnę auditoriją, sukurdama apie tai dokumentinį mini filmą. Serialas, kuriame dalyvauja ieškovas, korporacijai 26 metų ieškinyje atstovavę „Pepsi-Cola“ atstovai ir procese dalyvavę teisininkai, platformoje pasirodys lapkričio 17 d. Bus įdomu!
Taip pat skaitykite:
- F-15 Eagle ir F-16 Fighting Falcon palyginimas: naikintuvų privalumai ir trūkumai
- Tylūs šiuolaikinio karo žudikai: pavojingiausi kariniai UAV
- Ukrainos pergalės ginklai: turkų MRAP Kirpi
Jei norite padėti Ukrainai kovoti su Rusijos okupantais, geriausias būdas tai padaryti – aukoti Ukrainos ginkluotosioms pajėgoms per Išgelbėk gyvybę arba per oficialų puslapį NBU.